‘북유럽판 다이소’ 플라잉 타이거 코펜하겐, 한국 시장 철수…이유는?

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한때 ‘북유럽판 다이소’라 불리며 유니크한 디자인 생활용품으로 인기를 끌었던 플라잉 타이거 코펜하겐(Flying Tiger Copenhagen)이 한국 시장에서 철수합니다.

불과 1년 전, 본사가 한국 시장에 직진출을 선언하며 새로운 도전을 시작했지만, 결과적으로 국내 시장에서의 경쟁력을 확보하지 못한 채 문을 닫게 되었습니다.

과연 어떤 이유로 플라잉 타이거가 한국 시장에서 실패했을까요?



📌 플라잉 타이거 코펜하겐, 한국 시장 철수 발표

덴마크의 디자인 생활용품 전문점 플라잉 타이거 코펜하겐이 한국 시장에서 전국 12개 매장을 모두 철수한다고 발표했습니다.

✔ 2016년 한국 진출 (위비스 그룹과 독점 운영 계약)

✔ 2023년 본사 100% 지분 인수, 직진출 선언

✔ 2024년 3월, 한국 시장 철수 결정

약 1년 전, 본사가 직접 한국 사업을 운영하기 위해 위비스 그룹으로부터 지분을 전량 인수하며 직진출 법인으로 전환했지만, 기대했던 성과를 거두지 못하고 결국 사업을 접게 되었습니다.

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📌 ‘북유럽판 다이소’로 불렸던 플라잉 타이거, 왜 실패했을까?

플라잉 타이거는 감각적인 디자인의 생활용품과 저렴한 가격대를 앞세워 ‘북유럽판 다이소’ 라는 별명을 얻으며 한국 소비자들에게 인지도를 높였습니다.

✔ 저렴한 가격대 – 다이소보다 약간 높은 가격이지만 합리적인 수준

✔ 150여 개 신상품 출시 – 매달 다양한 신제품을 선보이며 차별화

✔ 유니크한 디자인 – 북유럽 감성의 생활용품, 인테리어 소품 등 제공

하지만 결국 경쟁력 부족이 가장 큰 철수 이유로 꼽힙니다.

1️⃣ 다이소와의 경쟁에서 패배

다이소는 전국에 1,500개 이상의 매장을 운영하며 접근성이 훨씬 뛰어났습니다.

가격 면에서도 다이소가 우위를 점하면서, 플라잉 타이거는 가격 경쟁에서 밀렸습니다.


2️⃣ 가성비보다는 ‘취향 소비’에 초점

플라잉 타이거의 제품은 개성이 강한 대신, 실용성보다는 ‘유니크한 디자인’에 초점을 맞췄습니다.

국내 소비자들은 가격 대비 실용성을 중시하는 경향이 있어, 대중적인 소비로 이어지지 못했습니다.


3️⃣ 국내 브랜드와 글로벌 브랜드의 협공

국내에서는 JAJU(자주), 모던하우스, 일룸 등의 라이프스타일 브랜드가 시장을 주도하고 있습니다.

글로벌 브랜드로는 무인양품(MUJI), 이케아(IKEA) 등이 강력한 경쟁자로 자리 잡고 있습니다.


결국 플라잉 타이거는 시장 내 차별화 부족과 소비자 선택을 받지 못한 브랜드 포지셔닝으로 인해 한국 시장에서의 생존이 어려워졌습니다.

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📌 다른 해외 생활용품 브랜드도 비슷한 길을 걸었나?

플라잉 타이거만이 한국 시장에서 어려움을 겪은 것은 아닙니다.
과거 비슷한 콘셉트로 한국 시장에 진출했던 중국 ‘미니소(MINISO)’ 도 전략을 수정하고 있습니다.

✔ 초기에 다이소와 유사한 콘셉트로 시장에 진출

✔ 대학가 중심으로 매장을 확대했지만 큰 성공을 거두지 못함

✔ 최근 캐릭터 IP(지식재산권) 기반 상품으로 차별화 전략 전환

이처럼 글로벌 생활용품 브랜드들이 한국 시장에서 경쟁력을 찾기 위해 다양한 시도를 하고 있지만, 기존의 강력한 브랜드들과의 경쟁에서 살아남기란 쉽지 않습니다.


📌 플라잉 타이거의 한국 시장 철수, 앞으로의 영향은?

🔹 국내 라이프스타일 브랜드의 입지 강화

플라잉 타이거의 철수로 인해 JAJU(자주), 모던하우스, 이케아, 무인양품 등이 더욱 강력한 시장 지배력을 가질 것으로 예상됩니다.

🔹 다이소의 독주 체제 계속될까?

‘가성비’와 ‘접근성’을 앞세운 다이소가 여전히 국내 생활용품 시장에서 강자로 자리 잡을 가능성이 큽니다.

🔹 해외 브랜드의 한국 시장 재도전 가능성?

미니소처럼 새로운 전략을 도입해 한국 시장에 맞는 비즈니스 모델을 구축하는 경우 다시금 기회를 잡을 수도 있습니다.

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📌 결론: 플라잉 타이거의 실패에서 배울 점

플라잉 타이거의 한국 시장 철수는 단순한 브랜드 실패가 아닙니다.

해외 브랜드가 한국 시장에서 성공하기 위해서는 단순한 글로벌 전략이 아니라, ‘현지화’와 ‘소비자 니즈’를 반영한 맞춤형 전략이 필수적이라는 점을 보여줍니다.

다양한 해외 브랜드들이 한국 시장에서 도전과 실패를 반복하는 가운데, 앞으로 어떤 브랜드가 살아남고, 어떤 브랜드가 사라질지 주목해봐야 할 것입니다.


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